传播统计学在新闻传播科研中的运用

传播统计学在新闻传播科研中的运用

  传播统计,就是应用数理统计学的一般原理和方法,对新闻传播科研和实践,卜所获得的数据,进行整理、计算、分析与解释。其中要山容包括以下两个方面:

    (一)描述统计

    就是将数据资料加以整珲、简缩,使之有序化,制作成次数分布表或分布图;或根据数据的分布特征,如集十趋势、离十趋势、相关强度等,计算㈩平均数、标准差、相关系数等概括性的统计量数,以便人们从杂乩的原始数据巾获得有意义的信息,进行比较,得㈩结论。

    (二)推断统计

    就是从样本统计量来推断总体的特性脚标明可能发生的误差的统计方法。在现实的新闻传播研究,卜,限于人力物力,总是从总体十抽取㈩有代表性的样本蔗后从样本统计量对总体的特征进行推断,即进行相应的“履著性检验”等统计分析/作。在推断统计的基础卜,研究者将对所研究的问题做㈩白己的解释、预测或估价。

    虽然统计方法是社会科学研究的重要I:具、方法,但是不可以用/具、方法代咎研究本身,那种以为“统计万能”的思想是片面的、不正确的。作为新闻传播研究的重要/具,有创意的研究如果没有适当的统计分析方法的辅助威不能晶示其高水平、创造性。但是,统计分析本身并不决定研究的科学价值。现代的统计分析方法也不可能提高低劣水平的研究。统计分析要与定性分析相结合,没有这样的结合就不能很好地实现和有效地推动科学研究作。例如航计分析是为了揭示数据的特征和规律性,这种定量分析的方向、范围必须要由定性分析来规定,而不是由研究者随意确定的。统计分析的进行需要依据一定的方法和公式,这些方法和公式的选择需要研究者具备一定的专业知识。衍则,统计分析只是在数据卜绕罔子,进行数学游戏,而不具有任何科学研究的意义。此外航计分析得㈩的规律(或特征)也需要借助于理论才能正确地解释。

     


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