读书报告的内容概述部分

读书报告的内容概述部分 ,这是读书报告的核心部分需要写作扦在思考性阅读的  基则上将文献的土要内容有条以地概述小来)

    这本书共分为八章,包括啊部分内容。前二章更多侧重丁广告的形式策略的解析,从第四章开始涉及广告背后所隐藏的意识形态内容的具体分析,分别谈到了㈠然、魔术、时间等在广告帕¨nJ被意沮形态化。我着重阅读第四章的内容。

    凸亢,在前言部分,朱迪灶就后面儿章所使用的分析方法进行了一个1q论上的概述,这。]以说是玛解后面部分的一把钥匙。作者谈到了广告十生产知识.但这种知识的生产又是通过我们已经知道的知识而完成的。那么这种我们削d巾已经具有的知识实际上就是所谓意沮形态的内容。在朱迪处看来鹰沮形态是一种知识系统。它隐藏了历史,将一切看作永存的而且这种系统的运动是内向性的,让人不知不觉的……’(读书报告的皿沦和研究方法总结部分,因为读书报告的阅读文献土要是基础吐理

  论著作,所以在撰写读书报告的时候对丁文献的坶论和研究方法要单独进行梳玛)

    在这一章巾,朱迪处抓住了“广告”这样一个研究对象,她所采用的研究方法应该是届了结构土义和意识形态批判相结合的路子。她综合运用了阿尔扑塞、列维·施特将斯和瑁兰.n烙的研穷肯沾夹饵徒广告制柞付脚Ⅱ甘慑屏音/h

     阿尔札塞在《意氓形态和意沮形态国家机孺帅提小了意识形态性国家机群的观点。撞照他的分类,广告实际上届丁一种信息意沮形态国家机格。我们日常生活巾,把广告看作㈠然、明屉的东西,其实在他的下面有一尝复杂的意义运作过程在支撑着。朱迪灶从这个角度来解读广告,超越了仅仅把广告看作一种择济行为的观点,揭示了广告背后所蕴藏的意沮形态性,广告作用丁同化大众的思想意识,维护现有统治秩序,这样为广告Iq论研究开拓了一条新路,和现在方兴木艾的人众文化研究具有了一种内在的连通性……四准书报告的第四部分为扩展讨论部分,这个部分实际是从阅读到研究的一个过渡

  阶段,阅读者在这个部分既。]以对阅读文献发表㈠己的见解,进而将此文献与相关

    在这一部分咸将就朱迪灶所不太谈到的广告作为意识形态的积极生产者的角度谈谈㈠己的观点。随着现代广告的发展,除了达到推销产品的口的外广告日益在走向一种艺术化和意识形态化。在针川~带来审美享受的同时,它也在倡导着新的生活方式、价值取向等。这咀涉及到两个层面的问题。一个层面在丁土体被召唤朋引川土体在其巾的身份认同;另一十层面则是土体作为受众具有㈠己的力量,他们利用广告所提供的资源在消费过程巾生产小㈠己所需要的意义和快感。我将这两个层面称做广告生产小的意识形态内容的双重属性……

 


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